Strategisk Status

Turismevækst og oplevelsesby

I 2025 oplevede Odense en markant vækst i turismen, hvor en stærk branding- og markedsføringsindsats gik hånd i hånd med en solid fremgang i både nationale og internationale gæstestrømme. Det samlede antal overnatninger i byen steg med ca. 8 % sammenlignet med 2024, hvilket vidner om en stabil og vedvarende udvikling. Væksten er særligt drevet af internationale gæster, hvor Tyskland, Sverige og USA fortsat udgjorde de største udenlandske markeder. Samtidig fastholdt de danske gæster et højt niveau og stod fortsat for hovedparten af byens overnatninger.

Den øgede interesse for Odense slog tydeligt igennem i byens attraktioner. I 2025 registrerede Odenses største kultur- og oplevelsestilbud – herunder H.C. Andersens Hus, Odense ZOO, Danmarks Jernbanemuseum og Kunstmuseum Brandts – samlet en stigning i besøgstal på ca. 18 % i forhold til året før. Det samlede besøgstal nåede dermed omkring 1,4 mio. gæster, svarende til over 217.000 flere besøgende end i 2024.

Udviklingen understreger Odenses stærke position som kultur- og oplevelsesby og viser, hvordan byens attraktioner og events i stigende grad bidrager til turismevækst og øget aktivitet i byen.

Branding, markedsføring og fælles fortælling

I 2025 blev Odenses position som kultur- og oplevelsesby yderligere styrket gennem en markant og sammenhængende branding- og markedsføringsindsats. Nationale sæsonkampagner og international tilstedeværelse sikrede, at Odense var synlig og relevant for både danske og internationale målgrupper året rundt. Særligt julekampagnen og projektet Andersen Forever skabte et fælles aftryk, hvor aktører på tværs af byen gik sammen om at formidle én samlet fortælling om Odense. Andersen Forever fungerede som et samlende koncept, der forenede mere end 38 aktører og gav byen en stærk og genkendelig ramme for synlighed, engagement og fælles fortælling.

Ambassadører og lokale stemmer

Tilføjelsen af Taapsee Pannu som officiel turismeambassadør har givet Odense en ny international gennemslagskraft. Hendes status som en af Indiens mest kendte skuespillere har åbnet for opmærksomhed og omtale på markeder, hvor det ellers er vanskeligt at trænge igennem, og har dermed styrket byens globale brand.

Samtidig har etableringen af netværket Odense Storytellers givet byen en stærk lokal stemme. Gennem engagerede borgere og content creators formidles byens oplevelser, byliv og events med autenticitet og nærvær, hvilket bidrager til at gøre Odense levende og relevant for både besøgende og lokale.

Digital synlighed

VisitOdenses digitale indsatser skabte betydelig efterspørgsel og inspiration med over 1,45 mio. besøg på VisitOdenses hjemmesider i 2025, 9,6 mio. organiske visninger på Instagram samt en solid international pressedækning i forbindelse med Andersen Forever og rejseguides i større internationale medier.

Et år med international skalering og nye markedsvilkår i robot- og droneindustrien

2025 blev endnu et stærkt år for robot- og droneøkosystemet i Odense, hvor især droneteknologien tog et markant skridt frem. International Drone Show voksede betydeligt og cementerede sin position som Nordens største droneevent med over 1.000 internationale deltagere og bred repræsentation fra både industri, forsvar og forskning. Arrangementet styrker Odenses position som et af Europas førende hubs for droneindustrien.

Samtidig fortsatte byen med at engagere både borgere og virksomheder i teknologi gennem events som Robot & Science Festival, Robotbrag og Denmark Open, der igen samlede tusindvis af deltagere og styrkede Odenses profil som en levende og tilgængelig robotby. Disse events bidrager til byens internationale brand, hvor Odense positioneres som The World’s Leading Robotics City.

Investeringer og nye virksomheder driver vækst

2025 bød på markante investeringer i det lokale startup-økosystem, herunder virksomheder som Quadsat, BlinkTroll og DroplaTech, hvilket understreger investorernes fortsatte tro på Odense.

Samtidig offentliggjorde NewTech planer om etablering af nyt hovedkontor i Odense, og Dymak åbnede et nyt, arkitektonisk markant domicil tegnet af BIG. Begge dele bidrager til at styrke byens erhvervsmæssige tyngde og tiltrækningskraft.

De nye domiciler og investeringer synliggør Odenses erhvervspotentiale og fungerer som stærke signaler til både nationale og internationale aktører.

En branche i bevægelse

På trods af væksten blev 2025 også et år præget af tilpasning. Den geopolitiske uro og øgede internationale konkurrence har påvirket flere af de større robotvirksomheder, hvilket har ført til organisatoriske justeringer og ændrede markedsstrategier.

Udviklingen peger på en branche i modning, hvor skærpet konkurrence og nye globale vilkår stiller større krav til innovation, specialisering og internationalt udsyn.

Life Science – Made in Odense – erhvervsmæssig styrkeposition

Odense har i 2025 intensiveret indsatsen for at styrke væksten inden for life science-industrien, og arbejdet med at positionere Odense som life science-by er påbegyndt.

I årets løb blev Odense vidne til det største opkøb af en lokal life science-virksomhed til dato, da Evosep blev købt af Nordic Capital, hvilket understreger byens tiltrækningskraft for internationale investorer. Samtidig leverede Orifarm stærke resultater, og spinouts fra SDU vidner om en stigende innovationskraft på området. Investeringer i virksomheder som CelVivo og Alphalyse understøtter yderligere den positive udvikling og viser, at Odense både kan tiltrække kapital og kommercialisere forskning.

Succeserne inden for life science kommunikeres aktivt som en del af Odenses samlede brand med henblik på at styrke byens profil yderligere.

Iværksætteri – styrket startup-økosystem

Odense afviklede endnu en gang Ignite, som er byens centrale initiativ til at styrke positionen som Danmarks førende iværksætterhub. Samtidig har kommunen besluttet at støtte Ignite i perioden 2026-2029, så eventen kan udvikles yderligere og fastholde sin position som Danmarks næststørste iværksætterkonference.

Evalueringen af PreFlight viste tydelige resultater og en markant styrkelse af det lokale startup-økosystem. Programmet engagerede 100 lokale iværksættere, opnåede en overlevelsesrate på 84 % mod landsgennemsnittet på 63 % og skabte 117 nye jobs. Tallene understreger, at målrettet støtte til startups ikke blot fremmer vækst, men også skaber konkrete erhvervsmuligheder og bæredygtig lokal udvikling.

International House Odense

Odense styrkede sin position som en åben og international storby med åbningen af International House Odense i 2025.

Odense tilbyder nu – på linje med andre større danske byer – en samlet indgang til information og støtte for virksomheder, der søger internationale talenter, samt for både nuværende og kommende internationale borgere. Som led i Odenses markedsføring er der udviklet et brand for International House Odense, der synliggør husets rolle og kommunikerer dets tilbud til både nationale og globale målgrupper.

Initiativet styrker byens samlede indsats over for internationale tilflyttere og bidrager til, at Odense fremstår som en attraktiv og international by for både erhvervsliv og borgere.